El Ayuntamiento de Pamplona impulsa por primera vez este año una campaña de comunicación navideña para sensibilizar sobre la importancia de que los regalos contribuyan al aprendizaje de la igualdad y sobre la importancia que tiene también en estas fechas compartir tareas y responsabilidades. Bajo el título ‘La igualdad se aprende. Regala igualdad’, la imagen de la campaña está protagonizada por figuras típicas de la Navidad como son el Olentzero, Mari Domingi y los Reyes Magos . Aparecen entre juguetes y haciendo tareas domésticas de forma conjunta como planchar, ordenar ropa o recoger platos. De esta manera muestran que las tareas de la vida cotidiana también forman parte de su responsabilidad además de repartir los regalos.
Hoy comienzan a colocarse los carteles en 30 ‘mupis’ (expositores de cristal ubicados en distintas calles de la ciudad). Asimismo, la iniciativa se va extender a centros cívicos y educativos y comercios que quieran adherirse a la campaña y que colocarán los carteles. Por último, hay otros consistorios municipales, a través de sus técnicas de igualdad, que han mostrado su interés por recibir el material publicitario para difundirlo también en sus localidades.
El punto de partida de la campaña es que se siguen atribuyendo comportamientos concretos y estereotipados a niñas y niños llegando a considerarlos como naturales y propios de su sexo, incluso determinados genéticamente. ‘Los niños son así’ y ‘las niñas son así’ son frases habituales en las conversaciones sin parar a reflexionar sobre ellas. Estas ideas se extienden a los juguetes y los juegos, que suelen ser elegidos de forma diferente.
Reflexionar sobre estereotipos sexistas
En este sentido, la iniciativa quiere incidir en que educar a las niñas y a los niños atendiendo a sus diferencias no significa hacerlo de acuerdo a estereotipos sexistas, exigiéndoles distinto según su sexo, sino que significa facilitar y potenciar desde las cualidades de cada menor su desarrollo pleno y sin limitaciones.
De este modo, el Consistorio quiere sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de tener en cuenta que juegos, juguetes, libros o cualquier otro regalo puede contribuir al aprendizaje de la igualdad. Al mismo tiempo, apuesta por difundir modelos igualitarios en los hogares para compartir tareas y responsabilidades durante las fiestas.
Especialistas en desarrollo infantil dicen que los niños y las niñas viven, copian y recrean a través del juego y el uso de los juguetes el mundo que ven a su alrededor. La campaña se centra en la importancia de facilitar modelos positivos e igualitarios, juegos y juguetes que les permitan desarrollarse como personas y explorar todas sus capacidades, aprender a jugar a todo para comprender que son capaces y competentes, para sentirse libres y sin limitaciones.
Así, los regalos de los Reyes y Olentzero pueden incluirse en esa “buena educación” en igualdad que reciban niñas y niños, una educación que sea interiorizada y forme parte de sus vidas. La Navidad es una oportunidad para poner en práctica otro modo de actuar y de educar, compartiendo tareas alrededor de la cocina y la mesa, transmitiendo igualdad con los regalos y siendo modelos constructivos, igualitarios, menos consumistas y más solidarios.
