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Los españoles reinventan sus vacaciones: seis tendencias que marcarán los viajes en 2027
Los españoles están adaptando su forma de viajar: buscan destinos más frescos para escapar de las altas temperaturas, diseñan itinerarios que les permiten aprovechar mejor sus vacaciones y están dispuestos a invertir más tiempo y dinero en experiencias relacionadas con sus aficiones. Así lo revela la tercera edición del NowNext Travel Report 2026-2027, elaborado por Omio, la plataforma de viajes multimodal, en colaboración con YouGov.
La demanda de viajes sigue siendo sólida, pero el panorama está cambiando a medida que los viajeros adaptan sus viajes en respuesta a las presiones económicas, sus pasiones e intereses personales y el impacto del calor extremo. El informe analiza los hábitos de viaje actuales y seis tendencias emergentes que influirán en la planificación de las vacaciones durante los próximos 12 meses.
YouGov encuestó a 8.505 adultos en Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y España (1.072 adultos en España). El informe se basa en las respuestas de 7.357 personas que contemplan alguna posibilidad de viajar en los próximos 12 meses (1.002 encuestados españoles que contemplan alguna posibilidad de viajar en los próximos 12 meses).
Travel Now: una radiografía actual del viajero español
- Los españoles mantienen sus ganas de viajar. El 80 % afirma que es probable que realice un viaje de ocio o unas vacaciones en los próximos 12 meses, o que ya lo tenga reservado. Además, el 48 % quiere viajar con más frecuencia.En todos los mercados encuestados, el 73 % de los encuestados afirma que es probable que viaje en los próximos 12 meses o que ya tenga un viaje reservado.
- Los españoles buscan destinos tanto cerca de casa como más lejanos. El 72% prevé viajar dentro de España, frente al 66% con respecto al total de mercados encuestados. Por su parte, el 49% tiene previsto visitar otro país de su mismo continente, frente al 46% de la media de todos los mercados encuestados. En cuanto a los viajes fuera de su propio continente, Asia también es el destino preferido por los españoles, con un 22% de interés, frente al 18 % del total de mercados encuestados.
- La seguridad gana peso para los españoles al elegir destino. Ante la incertidumbre internacional, el 40% de los españoles optaría por un destino que perciba como estable y seguro, cuatro puntos por encima de la media de los mercados encuestaods (36%). Además, el 30% evitaría determinadas regiones y el 25% sería más selectivo al planificar sus viajes.
- El turista consciente. Durante los últimos dos años, la preocupación por la presión que ejerce el turismo ha influido en las decisiones y los comportamientos de algunos viajeros. Entre los cambios señalados por los españoles se encuentra viajar fuera de la temporada alta (un 30 %, frente al 22 % del conjunto de los mercados).
- Viajar a toda costa: la Generación Z en España está decidida a hacer realidad sus planes de viaje. El 37 % planifica sus viajes con mayor antelación, frente al 27 % de los Baby Boomers. Por otro lado, el 45 % de los jóvenes españoles de la Generación Z busca mejores ofertas o planifica sus viajes con mayor flexibilidad, frente al 36 % de los Baby Boomers.
- Los presupuestos marcan los planes de viaje. Para controlar los costes, el 39% buscará mejores ofertas o mostrará una
mayor flexibilidad en sus planes, frente a la media del 32% registrada en los seis mercados analizados. Otro 30% viajará fuera de la temporada alta, en línea con los seis mercados encuestados, mientras que el 33% planificará sus viajes con mayor antelación, cuatro puntos porcentuales por encima de la cifra del conjunto de mercados (29%).
Seis tendencias que están transformando la forma de viajar
- Viajes a medida: más destinos en un mismo viaje. Combinar varias ciudades o regiones en unas mismas vacaciones permite a los viajeros descubrir más lugares y sacar el máximo partido a su viaje. Esta opción es especialmente popular entre los españoles: el 65 % está planeando o se está planteando seriamente realizar un viaje con dos o más destinos dentro de un mismo país o región en los próximos 12 meses, frente al 48% de la media de los seis mercados analizados.
Entre los españoles ya han realizado, tienen previsto o están considerando seriamente un viaje de este tipo o están considerando hacerlo, el 31 % quiere conocer a fondo el país o la región que visita. Otro 31 % busca aprovechar mejor el tiempo y el dinero invertidos en llegar al destino. Además, al 29 % le gusta combinar destinos conocidos con otros menos explorados, frente al 27 % de la media de los mercados encuestados.
- Viajar para desconectar: menos planes y más relax. No todos los viajeros quieren llenar sus vacaciones con el mayor número posible de actividades. También hay espacio para viajes más pausados y relajados, sin agendas apretadas ni la presión de tener que verlo todo. El 30 % de los viajeros españoles afirma que unas vacaciones de ritmo tranquilo le resultan ahora más atractivas que hace unos años. Por su parte, el 29 % priorizó el descanso frente a maximizar el número de experiencias durante sus vacaciones, en línea con la media de los mercados encuestados (30 %). Volver a un destino conocido es otra forma de adoptar este enfoque, aunque resulta ligeramente menos atractivo para los españoles: un 27% frente al 30% del conjunto de los mercados encuestados.
- Viajar para escapar del calor: destinos más frescos y a mayor altitud. Las altas temperaturas están cambiando tanto la elección del destino como la organización de las vacaciones. El 30% de los españoles elegiría un destino más fresco o situado a mayor altitud para escapar del calor, nueve puntos por encima de la media de los seis mercados (21%). Es una de las diferencias más destacadas entre los viajeros españoles y el conjunto de los encuestados. Además, el 36% viajaría en otro mes o estación para evitar los periodos de más calor, en línea con la media global (37%). Otro 29% adaptaría sus horarios para concentrar las actividades al aire libre en las horas más frescas, frente al 23% de la media del total de mercados.
- Dejarse llevar por las pasiones: más tiempo, más gasto y menos concesiones. La música, el deporte y otros intereses personales pueden convertirse en el principal motivo para viajar. En España, destaca la disposición de los viajeros a priorizar estas experiencias frente a la media internacional. El 74% ha dedicado o estaría dispuesto a dedicar la mayor parte de sus vacaciones anuales a un viaje centrado en alguna de sus pasiones, 14 puntos porcentuales por encima de la media de los países encuestados (60%).
Al preguntarles qué han hecho, se plantearían seriamente hacer o podrían considerar hacer un viaje motivado por alguna de sus pasiones: 79%, (frente al 71% a nivel global; el 69% ha gastado o estaría dispuesto a gastar considerablemente más de lo habitual (frente al 64% del conjunto de los mercados; y el 68 % ha aceptado o estaría dispuesto a aceptar un trayecto más largo o menos cómodo para disfrutar de la experiencia (frente al 61% del conjunto de los mercados).
- Conocer gente por el camino: viajar también es conectar. Compartir un trayecto puede ser una oportunidad para conocer a otras personas, conversar y descubrir nuevos puntos de vista. Entre los españoles, solo el 16% prefiere limitarse a interactuar exclusivamente con sus acompañantes habituales, un porcentaje cercano a la media de los países encuestados (14%).Las preferencias de los españoles varían según el momento: el 25% afirma que depende del trayecto o de su estado de ánimo, el 21% disfruta conociendo gente nueva y el 20% agradece conversar sobre el viaje o el destino. Los resultados apuntan a que la experiencia de viajar también puede ser una forma de conexión social, más allá del lugar al que se llega.
- Viajar sin sobresaltos: más preparación para evitar imprevistos. Organizar un viaje que implique múltiples reservas y conexiones puede complicar la planificación, especialmente cuando la información está repartida entre distintas aplicaciones, páginas web y correos electrónicos. Entre los españoles que han realizado en los últimos dos años un viaje con varias reservas o conexiones, el 16 % afirma que una sola persona acabó asumiendo la mayor parte de la planificación, mientras que el 15 % tuvo que gestionar reservas repartidas entre distintas plataformas.
Para minimizar el impacto de posibles imprevistos, el 85 % de los españoles suele tomar al menos una medida preventiva (frente al 83 % en el conjunto de los mercados analizados). La más habitual es guardar los billetes y la información importante para poder consultarlos sin conexión a internet (43 %). La segunda medida más frecuente es comprobar si hay huelgas o condiciones meteorológicas adversas antes de salir (33 %, frente al 36 % en el conjunto de los mercados analizados).
Naren Shaam, CEO de Omio, señala: “Los viajeros buscan cada vez más tomar el control y diseñar sus viajes en función de sus propias prioridades, ya sea combinando varios destinos u optando por unas vacaciones más pausadas. Al mismo tiempo, quieren estar preparados para adaptarse cuando cambian los planes. En Omio, estamos desarrollando una plataforma nativa de inteligencia artificial que ayuda a los viajeros a descubrir, comparar y reservar la opción que mejor se adapta a sus necesidades, reduciendo las fricciones desde la inspiración inicial hasta la llegada a su destino.”
Consulta el informe completo NowNext Travel Report 2026-2027: https://www.omio.com/nownext-report
