Papel cambiante de la tipografía. CEDIDA
Un artículo centrado en el diseño que examina cómo han evolucionado las letras, los tipos de letra y la jerarquía visual, desde la señalización física de los casinos hasta los entornos digitales contemporáneos.
En el mundo de los casinos, la tipografía no se ha limitado a ser un elemento puramente estético, sino que ha jugado un papel fundamental a la hora de ordenar los espacios e identificar los diferentes lugares como las salidas, los servicios, las zonas de juego, etc.
En la actualidad, en el casino online la tipografía sigue teniendo un papel importante en la organización de las webs y de las aplicaciones.
Del rótulo arquitectónico a la identidad urbana
Desde la aparición de los casinos la rotulación exterior y la tipografía escogida para cada establecimiento imprimía cierto carácter y una impronta personal a los edificios. No es lo mismo la sobriedad del casino monegasco de Monte-Carlo que las excentricidades visuales de casinos como el Caesars Palace o el Flamingo. Los rótulos ya invitan a pensar en una temática concreta, en un tipo de ambiente en particular.
La rotulación exterior siempre se ha ajustado a una serie de parámetros como la ubicación del edificio, el tráfico de la calle o las técnicas de iluminación disponibles en el momento en el que se coloca el rótulo.
El Neon Museum de Las Vegas ofrece información interesante al respecto. Conserva más de 250 rótulos de todo tipo: varían los estilos, los tamaños, los colores, etc.. Cada rótulo se adapta a su contexto y funciona como reclamo. Algunos casinos escogen letras cursivas, otros redondas. Mezclan mayúsculas y minúsculas y usan tipografías temáticas acordes con cada uno de los casinos que se adaptan al espacio urbano disponible a la hora de concebir sus rótulos.
En el interior de los casinos, la tipografía se respeta para generar un ambiente concreto, pero sin llegar a sacrificar la funcionalidad.
El paso de la fachada a la pantalla
La digitalización mantiene esa dualidad tipográfica existente entre ambientación e información. Los casinos digitales, las páginas web y las aplicaciones de juego online deben tener en cuenta esos principios.
La tipografía ayuda a reforzar la imagen de la casa de juegos y apoyar la ambientación, pero no puede perder su carácter informativo. La tipografía es primordial para ordenar la información de las apps. El tamaño suele ser el principal indicador que ayuda a los usuarios a guiarse dentro de una aplicación. Los tamaños principales hacen referencia a los menús principales, a las categorías más destacadas. El siguiente tamaño da a conocer subcategorías y otra información relevante. Los avisos y alertas también deben tener su propia personalidad para distinguirse del resto de mensajes y elementos. Así pues, el cambio de tipografía es necesario para ofrecer una correcta experiencia de usuario dentro de la aplicación.
El uso de los diferentes tamaños y tipografías ayuda a los usuarios a orientarse en la aplicación y a saber cómo llegar a los diferentes menús y juegos. Cada estilo y tamaño cumple una función específica por encima de su valor estético. Desde luego, la tipografía no es el único elemento que ordena los menús. Otros elementos también intervienen para lograrlo como son el tamaño, el contraste, la ubicación, el espacio y la consistencia.
Y todo debe ser adaptable y flexible porque se utilizan diferentes dispositivos y tamaños de pantalla.
En resumen, la tipografía es un elemento que contextualiza y ayuda a generar ambiente, pero a su vez, ordena, organiza y delimita los espacios y las funciones dentro de una plataforma de juegos online.
