Caja en un supermercado.
NAVARRA INFORMACIÓN
Irache aconseja valorar la marca blanca para ahorrar en la cesta de la compra, la diferencia de precio ronda el 46%, si bien hay algún producto que llega incluso al 70%
La Asociación de Consumidores de Navarra Irache aconseja valorar la compra de productos de
marca blanca para conseguir disminuir el gasto en la cesta de la compra. Un estudio llevado a
cabo por esta organización revela que la diferencia entre marcas blancas y ordinarias puede
rondar el 46% y en algunos productos llega incluso al 70%.
Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), un hogar gasta al año 4.806 euros en
alimentación. Por tanto, con la marca blanca se podría ahorrar más de dos mil euros.
Obviamente, es un cálculo de máximos ya que no en todos los productos existen marcas blancas
y las diferencias de precio cambian en artículos y establecimientos.
En los últimos años, similar diferencia de precios
En estos últimos años la diferencia de precios entre las marcas blancas y las ordinarias se ha
mantenido muy parecida. Respecto al estudio realizado en 2016 por Irache, la diferencia media
de precio del trabajo actual es solo 1,41 puntos mayor que hace seis años, al pasar de 44,84%
a 46,25%.
Por tanto, se puede observar que, en general, las marcas blancas también han experimentado el
encarecimiento que han sufrido los productos de marcas comerciales de una forma muy similar.
Por ello, precisamente, el ahorro es parecido. También explica que en algunos productos que
se han encarecido más en estos últimos meses no se encuentre necesariamente la mayor
diferencia con las marcas blancas, como puede ser el caso del aceite.
Más elaboración, mayor diferencia
Se puede observar que los productos que requieren de diferentes elementos primarios o que
necesitan una mayor elaboración (gazpachos, cremas de cacao, verduras en conserva…)
presentan diferencias de precio algo mayor que los que se componen de un solo elemento o
requieren menos elaboración previa.
Productos de limpieza hasta el 60% más baratos
Por otro lado, también se ha analizado el precio de algunos productos de limpieza del hogar,
donde se ha apreciado que el ahorro en marca blanca puede ser aún mayor que en el de
alimentación. Según este estudio, en este tipo de productos se encuentran diferencias que
rondan el 60%.
El consumidor debe valorar la relación entre calidad y precio
De cualquier manera, el precio del producto solo es valorable en función de su calidad. En este
sentido, es el propio consumidor quien debe calibrar qué diferencias hay entre un producto u
otros y solo así podrá decidir si vale la pena o no pagar la diferencia de precio, en función de
sus posibilidades económicas.
Algunos establecimientos ofrecen casi exclusivamente sus marcas blancas
En el trabajo se ha podido constatar las diferentes estrategias comerciales que tienen los
distribuidores. Algunos de ellos exhiben pocas marcas blancas en sus escaparates, donde hay
gran variedad de marcas comerciales mientras que otros ofrecen a los clientes principalmente
su marca blanca, prácticamente en todos los productos y, en cambio, hay muy pocas marcas
comerciales en el establecimiento.
El distribuidor produce o encarga la elaboración del producto
En cualquier caso, la marca blanca es una opción muy interesante para el consumidor a la hora
de reducir su gasto al hacer la cesta de la compra. La llamada marca blanca es aquella que
distribuye la propia cadena de hipermercados o supermercados. Es decir, es la que produce
directamente o, como es más habitual, subcontrata o encarga a un fabricante. En cualquier caso,
el producto producido bajo esta marca es propiedad del distribuidor, quien decide sobre sus
características y precios.
A veces la marca es la del propio establecimiento y otras veces se comercializa bajo otro
nombre, pero siempre en los establecimientos de la cadena. Puede que el fabricante se dedique
en exclusiva a esta marca blanca o que también produzca para otras marcas. De hecho, si nos
fijamos en el etiquetado del producto, en algunos casos podemos ver que el productor de una
marca blanca es el mismo que fabrica para una marca más conocida. Aunque el productor puede
ser el mismo, los precios suelen variar, como indica el estudio realizado
