El Gobierno de Navarra se ha sumado hasta final de año a la campaña publicitaria “Pequeño comercio, grandes personas” para incentivar las compras de las fiestas navideñas en el pequeño comercio
El vicepresidente de Desarrollo Económico, Manu Ayerdi, la directora general de Turismo y Comercio, Maitena Ezkutari, y Daniel Rosino, de la librería Walden de Pamplona, han destacado los valores de un sector que “vertebra barrios y pueblos”, genera empleo de calidad y ofrece un servicio con un rasgo diferenciador, la “cercanía.
La contado con la participación y colaboración de 22 comercios de Alsasua, Tafalla y Pamplona.
La campaña consiste en la difusión hasta final de año de un spot de 20 segundos en las 55 salas comerciales de cine de la Comunidad Foral y televisiones regionales (Navarra TV y Nafartelebista). También habrá cuñas de radio en las principales emisoras de la Comunidad Foral (Ser, Onda Cero, Cope, Euskalerria Irratia y Xorroxin Irratia); anuncios en los periódicos Diario de Navarra, Diario de Noticias, Berria y Gara; y en las revistas locales. Los materiales también se viralizarán en las redes sociales. El presupuesto ronda los 70.000 euros.
La pieza principal es un spot de 20” en el que comerciantes de Alsasua y Tafalla, de sectores variados van componiendo una frase sobre las fortalezas de unos negocios que juegan un destacado papel social en ciudades y pueblos, ofreciendo la idea de que las pequeñas tiendas forman un gran comercio.
Los 22 comercios que han participado en la campaña bien como protagonistas del spot o como colaboradores son, de Alsasua, Asensio Moda, La Cigüeña, Librería Arkatz, Mercería Iulene, Óptica Sakana, Carnicería J.A. Galarza, zapatería Pinpilinpausa, Cortinas Izara, Tipitapa, Confecciones María Luisa y Carnicería Sebastián. Y de Tafalla, Ultramarinos Baztán, Ópalo Zapatos, Floristería Acacia, Decocina, Cerrajería Tafalla, Demetrio Delikatessen, Librería Idazti, Rekarte Boutique, Múgica Informática y Joyería Rosino, así como la librería Walden de Pamplona.
También han colaborado las asociaciones de comerciantes de las dos localidades mencionadas. Al término del acto, el consejero Ayerdi ha agradecido su participación con la entrega de un ejemplar del libro “84 Charing Cross Road”.
El comercio minorista representa en torno al 3% del PIB (2013) y el 15% del total de empresas (cerca de 6.500, que ocupan en torno a 8.000 locales comerciales). En su práctica mayoría son microempresas (de 1 a 10 trabajadores), un sector muy atomizado. Da empleo a cerca de 22.000 personas, el 65% mujeres. Más de una tercera parte del empleo corresponde a autónomos.
Según ha recordado, la crisis ha tenido un importante impacto negativo sobre el empleo y el consumo, con una caída de la facturación del 14% entre 2008 y 2015. No obstante, desde la segunda mitad de 2013 se observa una mejoría en la facturación y el empleo en el sector, ligado a la recuperación de la economía navarra, que cobra fuerza en la primera mitad de 2015. Así, el consumo aumentó en 2014 un 1,2%. Y la facturación del sector aumentó un 2% en junio de 2015 con respecto a junio de 2013.
