Un hombre usando servicios en línea. Freepik
Un tercio de las empresas de la UE se anuncian en línea, el 32,6% utilizaron publicidad pagada, en 2024, el 32,6% de las empresas de la UE utilizaron publicidad pagada en Internet .
Entre los 20 países de la UE con datos disponibles para 2024, la publicidad en internet fue utilizada por más de 3 de cada 5 empresas en Malta (60,4%), y por casi la mitad de las empresas en Finlandia (49,8%) y Chipre (49,4%). Al mismo tiempo, afectó a menos del 25% de las empresas en Rumanía (22,8%), Polonia (23,2%) y Portugal (23,6%).
Para personalizar la publicidad en internet, se pueden emplear diferentes métodos. El más popular es el uso de información procedente de las visualizaciones de contenido por parte de los usuarios en páginas web o de las palabras clave de sus consultas, lo que se conoce como publicidad contextual o segmentación por comportamiento y segmentación geográfica. Este método lo utiliza el 76,8 % de las empresas de la UE que pagan por anuncios en internet.
Mientras tanto, el 44,3 % empleó la geolocalización (uso de la ubicación geográfica como el país, la región, la ciudad y, a menudo, el código postal), una estrategia que utiliza información geográfica de direcciones IP o detalles de la red para adaptar el contenido según la ubicación del usuario. Para una mayor eficacia, la geolocalización puede combinarse con otros métodos publicitarios para conectar mejor con los clientes potenciales.
La segmentación por comportamiento (información sobre las actividades de navegación anteriores de los usuarios registradas por cookies), utilizada por el 41,6 % de las empresas que pagan por anuncios en internet, utiliza datos de la actividad en línea anterior del usuario, mediante cookies, para identificar sus intereses y preferencias. Estos datos permiten a las empresas personalizar los anuncios conectando a los usuarios con audiencias objetivo específicas.
Por último, el 45,3% de las empresas que pagan anuncios en Internet utilizan otros métodos de publicidad dirigida.
